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家电:生活家电成高增长独苗

作者:超级管理员发表时间:2015-07-28阅读量:1008

2014年,我国经济进入新常态,家电行业进入小年,销量在底部徘徊,终端均价提升力度低于往年。常态化发展延伸至2015年一季度,宏观经济下行、产业暂无利好释放,国内整体家电市场运行平稳。业内认为,在整体需求疲软、销售下滑的重压之下,家电市场在产品升级、渠道整合、品牌营销方面呈现出较强的增长力,家电产业内部洗牌节奏加快。从中长期来看,随着利好政策的逐步释放、居民购买持续提升、城镇化需求持续推进,中国家电市场仍具备较强的增长空间。

现状:家电市场运行平稳

2015年处于经济新常态发展的适应期,一季度整体家电市场运行平稳。据中怡康推总数据显示,2015年一季度整体家电(包含手机和3C)市场规模3717亿元,较去年同期小幅回升,同比增长5.8%。

作为过去几年家电市场增长主力军的厨电行业,一季度增长放缓,市场总规模338亿元,同比增长9.6%,新兴品类如水处理设备、电烤箱等扩容强势不减。据中怡康推总数据显示,一季度热水器零售额119亿元,同比增长4.8%。油烟机零售额68亿元,同比增长6.8%。燃气灶零售额46亿元,同比增长6.2%。水处理设备零售额66亿元,同比增长27.3%,其中,净水设备持续引领家电市场,零售额49亿元,同比增长58.6%。消毒柜零售额12亿元,同比微增0.9%。

为应对需求下滑、销售疲软的局面,家电厂家和商家促销活动的密度和力度均明显要强于往年,电商造节分流传统假日促销档。数据显示,一季度厨卫电商渠道实现零售额37亿元,占厨卫市场整体零售额11%,同比增长58% 。同时,线上竞争日趋激烈,各品类市场出现不同程度价格下跌现象。推广模式也呈现多样化,既有传统的新品发布会进行产品首发推广,又出现了利用微信等新媒体进行产品推广,而在今年众筹成为众多品牌一大推广模式。

问题:整体经济环境不景气

一季度家电市场依然受困于整体经济环境不景气, GDP增速放缓、房地产市场进入下行通道、社消总额增幅持续收窄、政策支持断档等宏观因素在不同程度上削弱了家电市场的增长动力。据中国国家统计局发布数据显示,2015年一季度GDP增长7%,其中3月GDP增长5.6%。一季度GDP增速再创新低,增速较去年同期下降0.4个百分点,特别是3月与前两月相比增长速度明显减缓,内外需大幅度回落,经济惯性下滑压力加大。一季度社消总额70715亿元,同比名义增长10.6%(扣除价格因素实际增长10.8%),增速较去年同期下降1.4个百分点。

此外,与家电行业息息相关的房地产市场一路走低,进入调整期,销量、价格下行,2014年全年下降7.6%,四季度随着一些限购措施的放开、金融信贷政策的调整,市场出现一些积极变化。2015年一季度,商品房销售面积18254万平方米,同比下降9.2%,其中,住宅销售面积下降9.8%。政策干预的效应预计在2015年下半年得到凸显,从4月整体家电市场增长情况来看,二季度家电市场或将成为全年最低,随着利好政策效应的释放,下半年市场将有所回转。

趋势:线上市场持续扩张

一季度生活电器继续领跑家电市场,以榨汁机、吸尘器为代表的西式小家电表现优异,作为健康化、智能化以及高端化产品趋势的代表,它们符合当下年轻消费群体的消费理念,预计未来具备该特点的生活家电将向着更成熟、更快速的发展趋势迈进。

线上市场比重不断扩大,成为最重要的销售渠道。据中怡康推总数据显示,一季度生活家电市场规模(包含电动剃须刀、美发系列、吸尘器、电熨斗、加湿器、空气净化器、电风扇、电暖器、电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶、豆浆机、搅拌机、榨汁机、电咖啡壶等主要家电品类)231亿元,其中线上市场规模为65亿元,占比28.1%,较去年同期增长10.8个百分点。

受产品更新换代、高新技术的投入、产品结构不断升级以及消费者对品质的追求不断提升等因素推动,下半年生活电器市场将持续保持高速增长。

中怡康预计,2015年下半年产品、用户、渠道仍是家电市场竞争的主战场,不同家电品类的市场表现或将冷热不均,传统家电市场或有回升,生活电器依旧领跑大盘,厨电市场保持平稳增长。电商平台的竞争模式渐趋成熟,大家电线上线下边界逐渐模糊,双线融合将优化消费者体验,随着网购法规的逐步完善,电商购买将逐步趋于理性。

本文来源:北京商报

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